ゴールデンアーチは商標の歴史上最も調査された事例のひとつです。
建築から生まれたロゴ
1952年、フランチャイジーのスタンレー・マースンはカリフォルニア州フェニックスの店舗デザインを建築家リチャード・ドナーに依頼。ドナーはアーチ型の屋根を左右に配した建物を設計しました。のちにブランドを担当したジム・シンドラーが、この2つのアーチを組み合わせると横から見ると「M」の形になることに気づき、1962年に「ゴールデンアーチ」を正式なロゴとして提案。以降マクドナルドのシンボルとして世界中に定着します。
商標としての登録
ゴールデンアーチは米国をはじめ世界各国で商標登録されています。
米国商標登録番号：1,366,884（USPTO TSDR）
マクドナルドが保護しているのはゴールデンアーチの形だけではありません。「Big Mac」「Happy Meal」「McFlurry」などの名称、黄色と赤の配色、さらに「Mc」「Mac」を冠した名称全般も商標管理しています。
「Big Mac」商標のEUでの無効判断
2019年、欧州知財庁（EUIPO）がアイルランドのバーガーチェーン「スーパーマック」の取消申請を認め、マクドナルドの「Big Mac」EU商標を無効と判断しました。理由は「登録後5年以上にわたって十分な使用がなされていなかった」というもの。商標は登録するだけでなく、使い続けることが求められます。マクドナルドはその後控訴しています。
色彩商標の活用
マクドナルドはゴールデンアーチの形に加え、黄色（パントーン1235C）と赤（パントーン485C）の配色も積極的に商標化しています。色彩だけを商標として登録するには「その色を見るだけでブランドを識別できる」識別力が必要。マクドナルドの黄と赤はファストフード業界においてその基準を満たしています。
建築がロゴになり、ロゴが商標になる
わたしがこの事例で注目するのは「建築の屋根が識別標識として機能し、法的保護を受ける知的財産になった」という転換プロセスです。ゴールデンアーチはもともと物理的な建物の一部でした。それが今や世界100か国以上で認知される商標になっています。ブランドデザイン史の中でも特に興味深い事例です。
出典・参考リンク
本記事は公開情報をもとにした調査・解説であり、法的アドバイスではありません。
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